京都名师论文网
教育教学

教育理论| 中等教育| 高等教育| 职业教育| 英语教育| 语文教育| 化学教学| 物理教学|

经济管理

经济学| 财政税收| 证券金融| 会计审计| 管理学|

卫生医学

医药学| 医学| 临床医学| 护理学| 外科|

理工科类

计算机| 理学| 工学|

您当前所在位置:

全站搜索:

高校广告设计教育如何促进中国广告设计业的发展

时间:2014-04-10 17:58来源:未知 作者:admin 点击:
【摘要】文章指出了中国广告设计的发展与高校广告设计教育相融合的意义,分析了目前中国广告设计现状和高校广告设计教育的现状,提出高校广告设计教育适应了中国广告设计发展的原则和对策。 【关键词】广告设计;高校广告设计教育;可持续发展 一、研究我国广

  【摘要】文章指出了中国广告设计的发展与高校广告设计教育相融合的意义,分析了目前中国广告设计现状和高校广告设计教育的现状,提出高校广告设计教育适应了中国广告设计发展的原则和对策。

  【关键词】广告设计;高校广告设计教育;可持续发展

  一、研究我国广告设计现状和发展与高校广告设计教育相融合的意义

  中国入关以后,迅速崛起的经济建设高潮一浪高过一浪,信息时代的产业更替几乎冲击着一切领域;国外大批的企业,产品涌入中国,这就给我们的广告设计公司提供了大量的商机。另一方面,大量的国外广告设计公司也会相继进入,竞争随之加剧,而在广告业的竞争中,广告设计扮演着相当重要的角色。信息时代对现代广告设计人才的需求要求中国的广告设计教育,尽快为社会提供必须的现代广告设计人才。

  现阶段就中国广告业来说,广告设计还是相对较弱的环节,特别是在广告设计行业充当主力军的高校毕业生。行业要求设计人员能迅速进入状态,有比较宽泛的知识储备,但高校毕业生毕业后在校所学的知识与社会的需求存在较大的差异,我们培养的人才不能迅速、高效地服务社会。广告设计教育状况令社会和业内不能满意,社会不满意,主要是人才数量和质量不能适应市场;业内不满意,最核心的就是没有一个适应市场需求的广告设计教育理论,教育的方向还无法清晰透彻,现实的教学方法还不能适应广告设计教学实践的需要。

  高等教育,历来就是出人(培养社会需要人才)、出理论(总结和建立专业理论体系)的地方,现代设计的实践,要求艺术与设计教育积极回应社会,尽快建立起适应市场的三位一体的模式,培养出社会和市场上急需的合格人才。在这种教育模式下,学生不但可以学到更多的专业知识,而且可以具有相当深厚的理论素养,还可以掌握比较熟练的实际操作能力。这样,他们可以在社会上具有较强的竞争实力。今天的社会和市场,需要的是具有较强综合能力的复合型人才。我们在社会上、市场中,常常看到一些知名的大企业,一些经济发达城市,对刚刚毕业的学生,表现得相当冷漠,而对在中小企业取得二至三年工作经验的学生,表现了极大的兴趣。这说明,我们的学校教育并没有达到社会市场需求的标准,理应由学校完成的教育,事实上是由大量的中小企业代替学校完成了,中小企业成了大企业的员工培训基地和人才储备库,这种现象的长期存在且持续升温,折射出我们学校教育的严重缺陷。所以,对我国目前广告业设计现状的了解和研究,在今后的高校教育中找出一条可持续发展的道路,将是我们的广告企业能否生存和发展的关键。

  二、我国目前广告设计现状

  进入80年代以后,我国的广告事业随着商品经济的确立有了较大的发展,近三、四年来,广告业自身的发展以及广告市场环境的激烈变化引发了广告市场结构的调整和力量重组,广告行业的状况发生了一系列的变化。随着改革开放的深入,一些国外产品看好中国的广阔市场并以其产品广告先进的制作技术,富于新意的创意很快的吸引住中国的消费者,使不少的公司得于顺利进入中国市场,很快成为中国广告业描摹的“范本”。新的构思和与众不同的创意是优秀广告的灵魂,一流的创意水平,创意水准被视为成功广告公司的最主要指标,创意者的创造才能被视为影响广告创意成败的主要因素。因此有想法的创意人才历来是各个广告公司青睐的对象,但目前国内广告公司中的创意部门并没有得到相应的重视,并且,创意人士普遍对国内目前的创意水平评价不高。由此可见,缺乏广告设计专业人才问题已经成为制约全国广告业发展的瓶颈。而广告公司用人通常是“急功近利”的,对高校培养的人才要求“上手就能用”,目前供求双方在这方面还存在偏差。中国广告协会与中国传媒大学联合开展的一项调查显示,广告界认为国内广告教育办学中存在的主要问题有:学生水平一般,无专业经验,教学严重落后于实践,从理论到理论很难接触到产业真正需要的东西,广告人才培养必须和产业相结合等等。

  三、我国目前高校广告设计教育的现状

  (一)高校广告设计教育的发展

  1983年6月,厦门大学新闻传播系在高等院校首开先河,设立广告学专业。1983~1992年,这10年可以说是中国广告教育发展的探索期,全国只有6所高校开办广告专业,1993年至今则是快速成长期,到2003年,全国开设有广告专业的院校达210多所,广告学专业的学科背景类型根据不同的社会需求、专业需求、市场需求,呈现出多元化趋势,我国广告学专业逐渐形成了新闻传播型、商业经贸型和美术设计型三种办学模式。中国广告教育所取得的成绩有目共睹,这不仅表现为办学数量的增长和办学规模的扩张,还表现为办学模式的特色化、专业化和科学化以及办学质量和办学水平的显著提升。中国广告教育的发展正在从“高速”走向“高质”,这是中国广告学科发展的内在需要,也是中国广告业发展的必然趋势。

  (二)高校广告设计教育存在的问题

  实事求是地说,由于中国广告学科是从“一张白纸”上开始构建,中国广告教育发展速度太快,整体水平参差不齐。

  1.社会层面上。虽然行业的繁荣使社会对广告设计教育的关注度空前提高,这种关注一方面促进了教育的发展,一方面又引起人们对广告行业不理性的预期,至使广告教育在根基还不稳固的情况下快速膨胀。各高校在市场导向下一哄而上,而师资力量和理论研究上又有所欠缺,必然造成教育质量难以保证。与此同时,社会对广告设计教育的认识也过于简单化。大家普遍认为:会画画,会电脑制作再加上一点小聪明玩玩创意就可以作广告。这种错误的信息对于已经或将要学习广告设计的学生以及开设了广告设计课程的学校来说是一种误导。

  2.学校层面上。在我国开设广告设计教育的众多学校中,存在着彼此交流少,对与广告相关的其它领域关注不够,致使广告这个科学系统被人为的割裂了,最终出来的学生就象盲人摸象一样,只看到了自己那一块,而不知道广告到底是什么,从而根本无法满足社会的需要。其次,仅从艺术类院校的广告设计课程来看,从最初的两所学校(中央工艺美术学院和无锡轻工学院),发展到现在的(据初步统计)六百多所,从目前的发展情况来看,大部分学校都是借鉴和参考了这两所大学的办学模式和教学大纲,却很少有学校能够从自己所在的地域的特色(如产业特点、文化特色、学校专业优势等方面)来考虑,实行教学方面的改革和创新。再次,学校仍然被束缚在一种孤立尴尬状态之中,供给学生的也几乎是与社会绝缘的知识,一方面学校无法提供给学生真正与社会接触的机会,另一方面在理论上的研究和建设也很有限,面对广告这个不断变化,重视市场规律和团队合作的综合学科显得有些无能为力。

【编辑:admin】
------分隔线----------------------------

(工作时间:8:30-23:00)

期刊版面咨询

审稿咨询